展会如火如荼的进行着,第二天,小编有幸约访到三星企业集团负责人,并且进行了深入的调查与研究。三星的负责人很热情的接待了小编,并且逐一介绍了新产品,小编表示,真是大开眼界。下面,就与小编一起去开阔眼界吧

【coowor同事和三星负责人的合影】

 

Q: SAMSUNG的产品识别可以说是非常高的了,那么您能给大家透露一下SAMSUNG是怎样做到的吗?

 

A: 世界一流品牌的形象杠杆──规划高附加值产品识别

 

 

【SAMSUNG新产品】

 

 

【SAMSUNG新产品】

 


产品是品牌识别的主要载体,规划好品牌在产品层面上的识别可以迅速提升品牌价值,不断累积品牌资产。三星卓越的品牌战略管理,就是基于成功构筑了“技术领先、时尚简约、高档高价值、数码e化”的产品识别,无论是三星手机、数位电视、显示器还是MP3、笔记本电脑、投影仪,无一不体现出“设计时尚简约、气质尊贵高雅、功能强大先进、操作简单方便”的特色,无一不体现出领袖群伦的卓越品质,无一不体现出业内领先、无人企及的高价值、高档次,无一不体现出年轻时尚、引领潮流、事业有成的产品使用者形象。

Q: SAMSUNG 的营销策略众所周知一直以来都是可望不可即的世界一流营销策略,您能给我们具体讲解一下吗?

A: 世界一流品牌的营销策略──高层次的营销手段

为了树立产品的高档形象,三星无论在广告宣传,还是销售渠道上都给人以高档的印象。无论是移动电话、DVD播放器,还是MP3,三星都力图将产品定位于高端市场,而不是廉价货。与同类产品相比,一般三星电子产品更具特色,功能更多,这使得其产品价格要高出30个百分点。由于美国在全球市场的领导地位,决定三星极为重视这个市场。

但是在美国,除非生活在时代广场旁边的三星广告牌附近,三星品牌完全被东芝、富士通、松下电器等亚洲品牌淹没了。对美国人来说,索尼可以说在这些品牌中一枝独秀,许多人对三星的质量依然心存怀疑。

于是,三星一直投入大量的资金要让美国人熟悉三星商标,从而扭转过去人们把它看做是廉价品牌的看法。比如,在前不久举行的盐湖城冬奥会上,三星花费1500万美元的巨额赞助费赞助冬奥会,为其产品促销。 

另外,三星还用一家广告商取代了几十家广告商,以使三星广告的外观和给人的感受更一致。在最近的广告上,一对父子球迷高速奔跑,不是去赛场,而是去广场上通过三星电视看足球赛。除此,还在美国推出了一系列超现实主义的广告,突出一个被三星公司称为“雪女”(SnowWoman)的绝世美女的形象。整个活动看上去花费甚巨,高雅不凡。人们预测一旦此举成功,三星的蠃利和知名度均会水涨船高。 

 

【SAMSUNG新产品】

 

 

【SAMSUNG新产品】

 

   

采访最后,小编受益匪浅,同时也祝愿三星能够发展的越来越好,大家共同进步!

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